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      1. 海爾產業
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        首頁 海爾產業

        文化產業生態圈

        一、海爾兄弟品牌介紹

        海爾兄弟倡導平等、開放和探索的價值觀,堅持“0+級健康”標準,致力于從動畫品牌、IP品牌升級為物聯網生態品牌,通過引入和并聯資源方共同開發、共創共享,積極開拓兒童教育、動漫影視、演藝娛樂、主題樂園和衍生周邊等全產業布局,打造兒童創新教育交互生態圈,以高品質的內容和全場景的交互創造用戶價值,由此激發兒童的想象力和創造力,推動中國兒童文化事業的長遠發展。

        二、海爾兄弟品牌slogan

        激發無限想象 探索智慧未來

        三、海爾兄弟品牌定位

        健康智慧的國民Ip

        四、海爾兄弟品牌大事記

        1995年,中國第一部科普動畫長片《海爾兄弟》(又名《海爾兄弟環球歷險記》)第一季制作完成,并于中央電視臺首播。2009年,《海爾兄弟》第四季于網絡首播,至此,一至四季212集動畫片全部問世。2016年,《海爾兄弟》在中央電視臺盛大重播,生動的角色、趣味的情節和科學的知識,不僅喚起了一代人的美好回憶,也收獲了大批新的年輕粉絲。

        動畫片《海爾兄弟》劇照

        《海爾兄弟》動畫片中蘊含豐富的自然和社會科學知識,集教育性、趣味性和娛樂性于一體,相繼榮膺代表中國少兒電視最高水準的“金童獎”和代表中國電視觀眾最廣泛認可的“金鷹獎”,備受網民認可的豆瓣評分也保持在8.0分以上。

        動畫片《海爾兄弟》的豆瓣評分高達8.1分

        伴隨著動畫片的持續熱播和好評不斷,其中的主角海爾兄弟也走進了千家萬戶,陪伴了80、90后的成長,在他們心中播下愛科學、愛探索的種子。海爾兄弟由此成為中國原創動漫史上具有里程碑意義的形象,更是至今仍被廣泛討論的國民IP。

        在備受好評的1995年版動畫片之后,海爾兄弟出品的首部原創親子互動舞臺劇《海爾兄弟——喵之家》于2018年8月11日-15日在青島公演。該劇從現實生活中汲取創作靈感,聚焦兒童成長和親子交流等話題,用海爾兄弟和喵星人來演繹,發生在忙于工作的父母和缺乏陪伴的孩子之間,一段逗趣溫情又具有啟發意義的故事。源于生活又啟迪內心的故事,成功傳遞陪伴的力量與成長的快樂,讓現場觀眾贊不絕口,也贏得了媒體的充分肯定。

         

        舞臺劇《海爾兄弟——喵之家》劇照

        2018年8月20日,海爾兄弟宣布以“大明星”的身份出道。憑借創新的人格化IP運營模式,和多年積累的強大號召力,海爾兄弟“C位出道”吸引到近50組IP圈伙伴前來見證。IP圈伙伴在微博曬出CP海報為海爾兄弟打Call,更與海爾兄弟進行自拍大合影。

        囊括IP圈半壁江山的自拍大合影

        2018年9月10日,海爾兄弟主演的新番動畫《海爾兄弟宇宙大冒險》發布首波定妝照,該片聚焦科普和科幻主題,突出知識性、探索性和互動性,在傳播科學知識的同時,不以標準答案限定兒童思維,目的在于激發兒童的想象力和探索精神,幫助兒童開拓視野和提升綜合素質,讓海爾兄弟陪伴更多兒童的成長;9月17日,《海爾兄弟宇宙大冒險》正式與觀眾見面,首播2.5小時播放量即突破100萬。新番動畫熱播期間,海爾兄弟相關話題登陸各大微博、百度等全網熱搜榜和搜索欄推薦共計14次。

        2018年9月25日,在用戶的熱情號召下,海爾兄弟響應用戶需求,與快手APP跨界發起“海爾兄弟雷歐舞挑戰賽”。活動期間,用戶在快手APP自發上傳超過100萬個海爾兄弟相關視頻,視頻總播放量高達1.3億,獨立IP點贊總量達700萬。

        2018年11月21日,權威的文娛大數據研究和咨詢機構藝恩,發布深度研究成果《2018國產經典少兒動畫IP價值分析報告》,海爾兄弟IP入選其中,并在本體價值、衍生價值和品牌價值三大維度上均獲評五顆星的最高等級。藝恩認為“海爾兄弟定義了動畫片2.0時代,成功將動畫品牌、IP品牌升級為物聯網生態品牌”。

        2018年11月21日,憑借智趣相融的優質內容、探索求知的價值導向,以及社群交互和精準營銷帶來的超高熱度與口碑,“《海爾兄弟宇宙大冒險》IP煥新整合營銷”榮獲“藝恩2018年度影視娛樂營銷案例獎”,一同獲獎的還有《創造101》《前任3》《影》等頭部熱門IP。

        2018年11月21日,海爾兄弟憑借科學的策略、出色的創意、高效的執行、優異的效果斬獲第七屆社交網絡營銷論壇暨金蜜蜂獎的雙料大獎,其中“海爾兄弟雷歐舞挑戰賽”案例榮膺“最佳互動類金獎”,“海爾兄弟IP經典煥新”案例榮膺“最佳整合營銷類銀獎”。

        2018年12月23日,在新浪微博主辦的V影響力峰會上,憑借超高的播放熱度和優質的用戶口碑,《海爾兄弟宇宙大冒險》榮獲“微博2018酷燃影響力節目”。

        2019年1月10日,在第八屆娛樂營銷論壇暨5S金獎頒獎盛典上,海爾兄弟憑借在IP文娛領域的創新實力,一舉斬獲“2018-2019領軍娛樂營銷公司”“2018年度娛樂IP營銷大獎”“創意創新力大獎”“口碑傳播力大獎”四項殊榮。

        2019年1月10日,海爾兄弟作為IP界的大明星,與杜海濤、林依輪、張藍心、BY2等明星共同受邀出席在北京國家會議中心舉行的2019星耀分享·虛擬明星時尚盛典。海爾兄弟驚喜現身紅毯環節,受到了現場觀眾和粉絲的熱情歡迎,彰顯出國民IP的標桿影響力。

        2019年3月15日-17日,由"海爾京東自營旗艦店"獨家冠名,海爾兄弟出品,海渦劇坊、一小時戲劇工作室制作的喵MEW系列多媒體互動兒童劇《少年邁克之煩惱》在上海虹橋藝術中心盛大開演。

        2019年3月23日-4月21日,海爾兄弟環球大冒險主題樂園(青島站)在青島新業廣場閃耀開幕。

        結合物聯網時代的用戶需求和科技趨勢,海爾兄弟推出了兒童科學啟蒙教育平臺“海爾兄弟星球”APP,專為3-6歲兒童量身打造,為億萬中國家庭提供優質的科學啟蒙教育服務,旨在培養兒童開放式的探究思維,激發兒童的想象力和創造力。

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